2019年05月15日

侈靡品牌如何賣智妙手表

  侈靡品牌如何賣智妙手表?


  高科技領域的高端奢侈品牌如何通過跨境業務提高品牌價格的價值?


  任何跨境營銷模式都旨在提升核心產品的價值。隨著包括豪雅(TAG Heuer)、萬寶路(Marlboro)和古馳(Gucci)在內的多個奢侈手表品牌進入智能手表領域,高端奢侈品牌如何才能湧入它們不擅長的高科技領域,通過跨境營銷來提高品牌價值?


  受中國經濟和反腐敗等因素的影響,瑞士奢侈品牌最新的奢侈手表業務顯示,以中國為核心的亞太地區奢侈品市場正進入低迷狀態。與此同時,由Apple Watch引發的強力沖擊波已在這個頗為新興的硬件行業激蕩出巨大的攪動力量,據市場研究公司IDC估計,蘋果2015年第二季度售出了360萬塊Apple Watch。這個數據超過了ipad和iphone開售第一個季度的水平。再加上蘋果的強烈吸引力,逐漸引領智能手表進入時尚領域,更多高端手表制造商不能坐以待斃。


  然而,鑒於近年來高端手表行業的衰落和中國奢侈品行業的整體低迷,傳統的瑞士手表行業能否通過簡單地模仿智能手表而獲得成功?高科技領域從來就不是優雅而超然的奢侈品牌的主戰場。以瑞士傳統手表為代表的高端奢侈品行業如何贏得跨境營銷的主動權,提升品牌價值?


  瑞士奢侈品手表巨頭豪雅首席執行官Jean Claude Biver一向不是蘋果的粉絲,在Apple Watch發布之初便嘲笑其女性化設計,也曾直言智能手表營銷上更傾向於促使消費者禁不住誘惑買下一款昂貴產品,待新品上市時消費者又會因手表過時而很快厭棄。


  但由於蘋果的巨大吸引力和品牌影響力,智能手表行業首次真正成為教育市場的明星產品。Biver宣布於11月9日和Google、英特爾聯合發布一款Android Wear智能手表——豪雅Connected,這款手表以1500美元創下Android Wear最高售價,與Apple Watch不鏽鋼版表價位相當。


  英國通訊公司Alexandra King認為,豪雅推出的智能腕表將在傳統腕表市場惹起偉大轟動,同時整個腕表業將在與技術融會的方向上進一步發展。


  然而,鑒於近年來高端手表行業的衰落和中國奢侈品行業的整體低迷,傳統的瑞士手表行業能否通過簡單地模仿智能手表而獲得成功?高科技領域從來就不是優雅而超然的奢侈品牌的主戰場。以瑞士傳統手表為代表的高端奢侈品行業如何贏得跨境營銷的主動權,提升品牌價值?


  侈靡品牌如何賣智妙手表?


  高科技領域的高端奢侈品牌如何通過跨境業務提高品牌價格的價值?


  任何跨境營銷模式都旨在提升核心產品的價值。隨著包括豪雅(TAG Heuer)、萬寶路(Marlboro)和古馳(Gucci)在內的多個奢侈手表品牌進入智能手表領域,高端奢侈品牌如何才能湧入它們不擅長的高科技領域,通過跨境營銷來提高品牌價值?


  受中國經濟和反腐敗等因素的影響,瑞士奢侈品牌最新的奢侈手表業務顯示,以中國為核心的亞太地區奢侈品市場正進入低迷狀態。與此同時,由Apple Watch引發的強力沖擊波已在這個頗為新興的硬件行業激蕩出巨大的攪動力量,據市場研究公司IDC估計,蘋果2015年第二季度售出了360萬塊Apple Watch。這個數據超過了ipad和iphone開售第一個季度的水平。再加上蘋果的強烈吸引力,逐漸引領智能手表進入時尚領域,更多高端手表制造商不能坐以待斃。


  瑞士奢侈品手表巨頭豪雅首席執行官Jean Claude Biver一向不是蘋果的粉絲,在Apple Watch發布之初便嘲笑其女性化設計,也曾直言智能手表營銷上更傾向於促使消費者禁不住誘惑買下一款昂貴產品,待新品上市時消費者又會因手表過時而很快厭棄。


  但由於蘋果的巨大吸引力和品牌影響力,智能手表行業首次真正成為教育市場的明星產品。Biver宣布於11月9日和Google、英特爾聯合發布一款Android Wear智能手表——豪雅Connected,這款手表以1500美元創下Android Wear最高售價,與Apple Watch不鏽鋼版表價位相當。


  英國通訊公司Alexandra King認為,豪雅推出的智能腕表將在傳統腕表市場惹起偉大轟動,同時整個腕表業將在與技術融會的方向上進一步發展。


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